为了《刘老根》第二部的拍摄，2002年8月，投资680万的龙泉山庄在铁岭市清河区内拔地而起。随着《刘老根》的热播，龙泉山庄场景被开发成旅游景点。本月19日、20日，在龙泉山庄第二季度招商洽谈会举行之际，本报记者以“商人”身份前去暗访时意外获悉，这个由赵本山的一部戏而火起来的山庄，目前其无形资产评估已达1.2亿。是什么让它在短短四年内，增值了数倍呢？ 《刘老根》的央视重播助推品牌提升
龙泉山庄总经理于越跟商家们介绍说，今年五·一期间，中央电视台特地到龙泉山庄录制节目，“其实，每年央视至少都能来那么两三回，做节目。这次招商会上很多人是看了节目才来的吧？”闲谈中，于总无意中说出，当年，建起龙泉山庄拍摄景地，精确投资是680万，“因为本山老师跟我们董事长是从小一起玩到大的哥们儿。”他笑说，《刘老根》接二连三地在央视和各地方电视台重播，越来越多的人知道刘老根和他创业的地方。这样免费的宣传，效果却是绝对得好。
丹东龙泉山庄毁容意外捧红铁岭
《刘老根》第一部是在丹东拍摄的，然后铁岭才把第二部的拍摄地点争取到了赵本山的家乡。记者问道：“提及《刘老根》中的龙泉山庄，我们也可以想到丹东的龙泉山庄呀？”于总认真想了两秒后回答说，当年丹东龙泉山庄因一场大火遭到“毁容”，道具被烧、房间复建已不是电视剧中的原物。“因此，本山老师每到一地，都像个活广告招牌，让观众想起他的经典老根形象，而原滋原味的老根家乡，目前就只有铁岭龙泉山庄。你说哪个地方的招牌亮？”
自身品牌的营销加速品牌效应
记者看到，龙泉山庄里到处挂着红灯笼，窗上贴着红剪纸，一切都按照《刘老根2》中的原样摆放着。无论是刘老根办公室，还是“药匣子”的药膳房，都在用DVD播放着电视剧中跟该地点有关的片段……于总把这归为品牌营销策略，“龙泉山庄有本山老师给我们打下这么好的基础，我们有义务把它做大做好。因此，我们目前不仅有旅游项目，还发展起龙泉山庄酒、药膳、网站等等，目标是朝着全国连锁去做。”
