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一部戏火了新农村 1.2亿龙泉山庄凸显本山效应


http://www.zbs.cn 2006-5-26  北国网
 为了《刘老根》第二部的拍摄,2002年8月,投资680万的龙泉山庄在铁岭市清河区内拔地而起。随着《刘老根》的热播,龙泉山庄场景被开发成旅游景点。本月19日、20日,在龙泉山庄第二季度招商洽谈会举行之际,本报记者以“商人”身份前去暗访时意外获悉,这个由赵本山的一部戏而火起来的山庄,目前其无形资产评估已达1.2亿。是什么让它在短短四年内,增值了数倍呢?

  《刘老根》的央视重播助推品牌提升

  龙泉山庄总经理于越跟商家们介绍说,今年五·一期间,中央电视台特地到龙泉山庄录制节目,“其实,每年央视至少都能来那么两三回,做节目。这次招商会上很多人是看了节目才来的吧?”闲谈中,于总无意中说出,当年,建起龙泉山庄拍摄景地,精确投资是680万,“因为本山老师跟我们董事长是从小一起玩到大的哥们儿。”他笑说,《刘老根》接二连三地在央视和各地方电视台重播,越来越多的人知道刘老根和他创业的地方。这样免费的宣传,效果却是绝对得好。

  丹东龙泉山庄毁容意外捧红铁岭

  《刘老根》第一部是在丹东拍摄的,然后铁岭才把第二部的拍摄地点争取到了赵本山的家乡。记者问道:“提及《刘老根》中的龙泉山庄,我们也可以想到丹东的龙泉山庄呀?”于总认真想了两秒后回答说,当年丹东龙泉山庄因一场大火遭到“毁容”,道具被烧、房间复建已不是电视剧中的原物。“因此,本山老师每到一地,都像个活广告招牌,让观众想起他的经典老根形象,而原滋原味的老根家乡,目前就只有铁岭龙泉山庄。你说哪个地方的招牌亮?”

  自身品牌的营销加速品牌效应

  记者看到,龙泉山庄里到处挂着红灯笼,窗上贴着红剪纸,一切都按照《刘老根2》中的原样摆放着。无论是刘老根办公室,还是“药匣子”的药膳房,都在用DVD播放着电视剧中跟该地点有关的片段……于总把这归为品牌营销策略,“龙泉山庄有本山老师给我们打下这么好的基础,我们有义务把它做大做好。因此,我们目前不仅有旅游项目,还发展起龙泉山庄酒、药膳、网站等等,目标是朝着全国连锁去做。”


原作者: 孟园园
来 源: 北国网
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